IWINETC 2026 v malopolském Krakově: komornější ročník otevřel téma rozvoje nových vinařských destinací

Kraków/Małopolsko – Mezinárodní konference International Wine Tourism Conference (IWINETC) se v roce 2026 přesunula do polského Malopolska, kde ve dnech 24.–25. března nabídla další setkání odborníků z oblasti vinařského cestovního ruchu.

Letošní ročník se nesl v komornějším duchu, s menším rozsahem doprovodného programu i nižší mírou „opulence“, na kterou byli účastníci zvyklí z některých předchozích let.
Právě tato střídmější forma však umožnila více vyniknout samotnému jádru konference – odborným diskusím a sdílení zkušeností. Program reflektoval mimo jiné specifickou situaci Polska jako dynamicky se rozvíjejícího vinařského trhu, který si teprve buduje své pevnější ukotvení na mapě vinařských destinací. Diskuse se tak přirozeně dotýkaly témat budování identity, práce s terroirem, návštěvnického zážitku i systematického rozvoje vinařské turistiky v prostředí, které zatím nedisponuje tak silnou tradicí jako etablované regiony.

Kontrast s vyspělými destinacemi a silná paměť Mikulova 2025

V tomto kontextu se opakovaně objevovalo srovnání s vyspělejšími vinařskými oblastmi, mezi nimiž byla často zmiňována právě Morava. Účastníci konference si velmi živě připomínali loňský ročník IWINETC 2025 v Mikulově, který byl hodnocen mimořádně pozitivně – a to nejen z hlediska organizace, ale především díky komplexnímu propojení vína, krajiny, kultury a zážitků.

Právě moravský winescape byl vnímán jako příklad dobře etablované a funkční vinařské destinace, která dokáže návštěvníkům nabídnout autentické, emocionálně silné a zároveň profesionálně uchopené zážitky. Spokojenost zahraničních účastníků s mikulovským ročníkem přetrvává, a i letos byla často zmiňována jako referenční benchmark pro další rozvoj podobných akcí.

Česká prezentace: winescape jako klíč k zážitku

Součástí odborného programu byla také prezentace Patrika Kubáta s názvem „Taste Czechia: Wine, Landscapes & Emotions of the Czech Winescape“. Ta navázala právě na zkušenosti z České republiky a představila ji jako vinařskou destinaci s využitím konceptu winescape – tedy propojením vína, krajiny, lidí a emocí.

Prezentace akcentovala význam vinařských akcí, Kalendáře vinařských akcí i tradice otevřených sklepů jako nástrojů, které přetvářejí vinařské regiony v živé a atraktivní destinace. Zároveň ukázala, že právě práce s atmosférou, příběhem a návštěvnickým prožitkem je klíčovým faktorem pro budování dlouhodobé konkurenceschopnosti.

Platforma pro sdílení zkušeností i realistický pohled na trh

IWINETC 2026 tak nabídl poněkud odlišnou perspektivu než předchozí ročníky – méně zaměřenou na rozsáhlý doprovodný program a více na realistické uchopení výzev, kterým čelí rozvíjející se vinařské destinace, zde na příkladu vinařské destinace Malopolska.

Konference potvrdila, že vinařský turismus není pouze o prezentaci již zavedených regionů, ale také o hledání cest, jak systematicky budovat nové destinace a jejich identitu. V tomto směru přinesl letošní ročník cenný kontrast i inspiraci – a zároveň znovu podtrhl silnou pozici České republiky, jejíž vinařské regiony jsou v mezinárodním kontextu vnímány jako vyspělé, atraktivní a dobře řízené.

Zdroje:

IWINETC 2026 Malopolska – oficiální web konference: https://www.iwinetc.com/2026malopolska/

Over 20 expert sessions set for IWINETC 2026 (Vinetur): https://www.vinetur.com/en/2026012295270/over-20-expert-sessions-set-for-2026-international-wine-tourism-conference-in-poland.html

2026 International Wine Tourism Conference in Krakow (Slow Travel Tours): https://slowtraveltours.com/blog/2026-international-wine-tourism-conference-in-krakow-poland/

Česko jako vinařská destinace má co nabídnout, podtrhují odborníci ze zahraničí: https://www.vinarskecentrum.cz/novinky/1062-cesko-jako-vinarska-destinace-ma-co-nabidnout-podtrhuji-odbornici-ze-zahranici

Fotogalerie ke článku