Světová organizace cestovního ruchu hledá inovace pro budoucnost vinařské turistiky

Světová organizace cestovního ruchu (UN Tourism) otevřela evropskou výzvu European Wine Tourism Innovation Challenge, která hledá inovativní projekty a řešení pro další rozvoj vinařského cestovního ruchu. Přihlásit se mohou startupy, podnikatelé, malé a střední podniky, vinařství, producenti vína, destinační organizace i další subjekty působící v oblasti vinařské turistiky v evropských členských státech UN Tourism. Přihlášky je možné podávat do 1. září.

Výzva reaguje na proměny vinařského cestovního ruchu, který se stále více propojuje s digitalizací, udržitelností, gastronomií, kulturou, místním dědictvím i novými formami návštěvnických zážitků. Hledány jsou zejména projekty, které mohou být dále rozvíjeny, přenášeny mezi evropskými vinařskými regiony a přispívat k jejich dlouhodobé konkurenceschopnosti.

European Wine Tourism Innovation Challenge
Přihlášky do 1. září 2026

Tři soutěžní kategorie

Projekty je možné přihlašovat do jedné ze tří kategorií:

Chytrá řešení pro udržitelný vinařský cestovní ruch

Kategorie je určena projektům zaměřeným na zlepšování environmentální výkonnosti a dlouhodobé odolnosti vinařských destinací. Patřit sem mohou například digitální nástroje pro hospodaření s vodou a energiemi, řešení podporující adaptaci na změnu klimatu, ochranu biodiverzity, oběhové hospodářství nebo zkracování dodavatelských řetězců.

Kreativní a zážitkový vinařský cestovní ruch

Druhá kategorie hledá nové způsoby, jak návštěvníkům přiblížit víno, vinařské regiony a místní kulturu. Uplatnit se mohou projekty propojující vinařství s gastronomií, kulturou, kreativními odvětvími, wellness nebo místním dědictvím, stejně jako digitální storytelling, rozšířená a virtuální realita či nové interaktivní zážitky.

Přístupné zážitky pro všechny

Třetí kategorie je zaměřena na projekty, které zpřístupňují vinařský cestovní ruch co nejširšímu okruhu návštěvníků. Hledána jsou řešení podporující fyzickou, smyslovou, informační, sociální nebo digitální přístupnost vinařských zážitků.

Co mohou vybraní účastníci získat

Vybraní účastníci budou mít možnost představit své projekty na odborné akci Destination Vignobles 2026, která se uskuteční ve dnech 6. a 7. října 2026 v Cognacu ve Francii.

Součástí podpory je rovněž:

• mentoring odborných partnerů UN Tourism,
• mezinárodní propagace a mediální viditelnost,
• individuální podpora rozvoje projektu,
• možnost pilotního ověření nebo rozšíření řešení ve spolupráci s partnerskými destinacemi,
• zapojení do sítě UN Tourism Innovation Network,
• příležitost získat stipendium v rámci UN Tourism Online Academy,
• networking s odborníky, vinařstvími, destinačními organizacemi a dalšími aktéry vinařské turistiky.

Kdo se může zapojit

Výzva je určena startupům, podnikatelům, mikropodnikům, malým a středním podnikům, vinařstvím, producentům vína, destinačním organizacím i veřejným institucím z evropských členských států UN Tourism.

Přihlašované projekty by měly mít alespoň podobu minimálně životaschopného produktu nebo připraveného projektového konceptu s možností další realizace a financování. Důležitá je rovněž možnost řešení dále rozšiřovat nebo přenést do dalších evropských vinařských regionů.

Termín pro podání přihlášek je 1. září 2026.

Podrobné informace, podmínky výzvy a přihlašovací formulář jsou k dispozici na webu UN Tourism.